小程序刚付几百元年费转眼就不能看了?微短剧收费陷阱可不少......

“智商负一百,快乐正一万”剧情快节奏、夸张甚至略带狗血的微型连续剧如今得到了消费者的喜爱有新剧推出24小时充值竟超千万各互联网平台也纷纷积极布局微短剧但在“购销…

“智商负一百,快乐正一万”

剧情快节奏、夸张

甚至略带狗血的微型连续剧

如今得到了消费者的喜爱

有新剧推出24小时充值竟超千万

各互联网平台

也纷纷积极布局微短剧


但在“购销两旺”的大好形势下

不少网民也吐槽

收费有些高,收费有陷阱

吃相不好看

......


01

火爆!11月备案305部微短剧


据国家广电总局的定义,微短剧,全称为网络微短剧,是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。


12月5日,国家广播电视总局发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显示,11月共备案网络微短剧305部、11245集。


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▲2023年11月全国重点网络微短剧规划备案通过剧目信息截图。


据了解,随着短剧市场的蓬勃发展,越来越多的影视大厂入局打造网络微短剧。开心麻花推出了《亲爱的,没想到吧》《麻将拌麻酱》;柠萌影视打造了《二十九》《一元美容院》;嘉行传媒推出了《破茧成蝶》......


为什么微短剧能够如此迅速的吸引着消费者呢?中国传媒大学教授唐远清对《中国消费者报》记者分析说:

“微短剧的特点是,情节紧凑,矛盾冲突集中,故事快反转。且符合当下人们碎片化阅读和观影习惯。精准投放,微短剧制作方、播放平台利用“算法”可以精准将微短剧投放给用户,投其所好。”




02

烧钱!收费形式多样


微短剧被戏称为“2023年最盈利赛道”。据微短剧推广方数据显示,《无双》上线8天便充值破亿;《腾龙》上线24小时充值破2200万元;《化龙》上线24小时破2300万……


记者调查发现,不同平台观看微短剧的收费标准、形式各不相同:


 传统视频平台:

如抖音、快手、腾讯、爱奇艺等视频平台都有大量的免费微短剧。


 一些新出现的微视频小程序、APP

两种收费形式:


一种是注册成为会员,费用多数在300元以上,价格上看高于腾讯等综合性视频平台的会员费。


另一种是按集付费收看,一集的价格从几毛钱到几元不等,虽然看似不贵,但微短剧通常动辄就是80-100集,追完一部短剧,其实已经花了好几十块。


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▲微短剧收费模式


而相对于传统长视频短则三个月、长则一两年的制作周期,网络微短剧的成本低,回款周期短。


北京某公司影视制作人员刘青青对《中国消费者报》记者说:“一部微短剧的投入成本,一般只需10-50万,如果顺利两个星期拍完上线。像九州文化和点众科技等短剧公司,每月能上线的短剧高达几十部。”


那么制作成本并不高的微短剧为什么到了消费者那里并不便宜呢?



刘青青表示:“都说微短剧暴利,其实不然。首先能够成为爆款的剧不多,其次,微短剧在网络中推广要消耗大量资金


一部剧需要多平台分发,不同平台的收入由平台和出品方按比例分钱。如爆款短剧《无双》,投资成本不到50万,号称上线8天便充值破亿,但据了解到,上线48小时后,该剧消耗的投放量资金高达5500万。”



还有业内人士向记者举例说明,短视频平台上的一些博主、UP主会在自己的账号推广几集微短剧。剧集制作方会将他们引流来充值的金额与其分成,最高的分成比例可达到80%


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▲上百集的微短剧。



03

警惕收费有“


播放平台多,平台间相互引流、跳转,收费形式多样,这使得微短剧收费出现了一些不规范的现象,甚至使得消费者遭遇收费陷阱。


北京张女士告诉《中国消费者报》记者:“在某短视频平台看了几集微短剧之后,弹出链接,要跳转充值才能继续看。点击链接进入一个微信小程序,剧情显示200多集,充值168元成为会员,后继续观看。但看到79集就换了一个剧情,根本没有200集。”


不少网友向《中国消费者报》记者吐槽:

网络广告上宣称'9.9元解锁本剧全集',但仅看到一半就被要求再充值。


在一个短视频平台点击了相关链接,跳转到另一社交平台,充值后发现被欺骗,想把钱退回才发现根本没有客服的联系渠道。



在微短剧小程序上支付了365元的年费,但是退出后,就再也找不到看短剧的入口了,再通过推广链接去刷又要重新付费。



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▲有网友吐槽付费短剧骗局


天津四方君汇律师吴子畏接受记者采访时表示,根据《消费者权益保护法》的规定,消费者有知情权,经营者有向消费者提供商品或服务的完整、真实情况。但一些微短剧小程序、APP不但没有做到,还存在诱导、欺诈的行为。目前因为微短剧涉及的市场主体较为复杂,消费者维权存在困难。这也给行业监管带来了新的挑战。



记者手记

微短剧,内容输出不能随心所欲


“霸道总裁追娇妻”“穿越回古代夺王位”“扮猪吃虎”“平民赘婿”……随便打开一部微短剧,总有一款剧情似曾相识。近两年,网络微短剧迎来快速增长。短视频平台上也出现了一批创意独特的优质微短剧,赢得了观众良好的口碑与流量。但整体而言,目前微短剧面临着内容同质化严重、剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇等问题。


北京某公司影视制作人员刘青青对记者说:“微短剧为了快速获取流量,流行什么剧情编剧就写什么,当某一类短剧模式和题材在市场上获得成功后,便会出现大批的模仿者。微短剧以轻量见长,制作成本低、周期短有的十天就能写部剧,这种情况内容质量无从谈起。”


对于消费者来说,再微型的短剧看的也是内容,作为最新流行起来的传播模式,微短剧如果不加以规范和限制,会引发不良后果。


据中国网络视听节目服务协会消息,广电总局对网络微短剧已开展常态化治理,2023年3月至今,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟,分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个,并已建立网络微短剧“黑名单”机制。


另据了解,广电总局发布关于微短剧治理报告,将从7个方面加大管理力度、细化管理举措,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。




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