网站编辑 Ulike脱毛仪
又因广告违法被罚
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上海梯之星信息科技有限公司
被罚20万元
近日，《中国消费者报》记者从北京市场监管局获悉，上海梯之星信息科技有限公司因发布的Ulike脱毛仪电梯广告内容包含“医美级”字样，使用“高级女人用高级的”用语，违反广告法相关规定、与社会良好风尚相违背被北京市东城区市场监督管理局罚款20万元。
行政处罚决定书显示，上海梯之星信息科技有限公司在北京市东城区安定路26号电梯内显示屏投放“医美级蓝宝石高级脱毛仪”广告。广告页面上方图片有“医美级蓝宝石脱毛仪”字样，中间的视频台词包含“高级” “有蓝宝石的就是高级的”“高级女人用高级的”等内容，下方图片中也有“高级女人用高级的”“连续5年销量遥遥领先”等内容。
经北京东城区市场监管局调查，涉案广告所述脱毛仪均为普通商品，不属于医疗器械。而“医美”为医疗美容的简称，属于公众周知的概念。当事人在广告中使用“医美级”等字样，对商品的性能、功能等作虚假表述，误导消费者使用其商品可达到医美效果。
另外，北京东城区市场监管局认为，上述广告中用大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”的用语宣称其产品高级，将女性等级化，最终达到推广产品的目的，与社会良好风尚相违背。
事实上
这并不是Ulike脱毛仪
首次因广告宣传“翻车”
可以说是屡罚屡犯
2022年4月被罚50万元 2022年，Ulike脱毛仪一则“没有蓝宝石 我不脱”广告频繁出现在深圳住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，引起公众质疑。当年4月，深圳市市场监管局对Ulike该则广告的发布方分众传媒上海定向广告传播有限公司深圳分公司处以罚款50万元。 2022年7月被罚30万元 Ulike脱毛仪相关公司杭州由莱科技有限公司，因发布的广告内容低俗，违背了良好的社会风尚，被浙江省杭州市市场监管局罚款30万元。 2022年12月被罚37.5万元 浙江由莱电子商务有限公司在电商平台“Ulike官方旗舰店”广告页面中使用“已帮助300万＋用户成功脱毛”、“无蓝宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70°C～100°C”等虚假表述，被浙江省义乌市市场监督管理局处以罚款37.5万元。
《中国消费者报》记者在投诉平台查询发现，截至发稿时，Ulike脱毛仪的消费者满意度只有3星，投诉数量有252起，已完成的投诉仅有172起。消费者反映的主要问题包括产品故障、质量差、一过质保期就坏、高额维修费等。
律师表示
广告主不要总搞噱头式宣传
试图打法律的擦边球
北京理道律师事务所主任律师王久成对记者表示，品牌为了尽可能引发更多人的关注，采用博取人眼球的广告进行营销、宣传、推广，但前提是不得违反法律，不得违背公序良俗。无论是广告主还是广告发布者、广告经营者、广告代言人，都应当把握好宣传的尺度。特别是广告主，在广告尚未投放前应对广告进行严谨、全面的合规评估，并通过广泛的消费者调研，明确品牌营销的关注点和敏感话题，不要总搞噱头式宣传，用纯粹的流量思维博人眼球，试图打法律的擦边球。
有业内人士对记者坦言，美妆行业广告违法频发除了有的品牌方法律意识比较淡薄外，还因为有些广告传播速度快、带货效应明显，违法罚款对其来说“九牛一毛”，甚至有的还抱有“黑红也是红，替我做宣传了”的观念，导致很多美妆品牌游走在道德和法律的边缘。
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