网站编辑 双十一临近
各平台的网络直播也都开足马力
各种打折、满减
让人目不暇接
但千万注意
别被直播间、网店的“吆喝”迷了眼
近日
浙江省温州市市场监管局
公布查处的部分
网络直播营销违法典型案例
温州宝旭乳胶制品有限公司
宣传乳胶枕“抗菌防螨率高达99%”
当事人指派公司员工录制的乳胶制品视频中，有员工手拿乳胶枕头口述“能够促进你的血液循环，缓解疲劳”“抗菌防螨率高达99%”等内容。今年4月1日，当事人将录制好的视频投放到直播平台进行直播带货，支付平台广告费用1000元。截至2022年5月31日，上述视频共播放61次，乳胶枕头合计销售175个，金额13982.5元，利润1118.6元。
当事人的上述行为违反了《广告法》第十一条第二款、第十七条规定，温州市市场监管局依法责令当事人改正违法行为，停止发布广告，罚款1万元。
温州明乐眼科医院有限公司
发布未经审核的手术后效果广告
当事人让员工使用自己的微信账号以及医院微信公众号等以视频网络直播的形式发布内容为患者讲述自己于当事人经营场所进行眼科手术后效果的医疗广告，视频中患者真实出镜，并有相关介绍文字。该视频未取得相关部门的审批文件。
当事人的上述行为涉嫌违反《医疗广告管理办法》第三条和第七条第（六）项规定，温州市鹿城区市场监管局依法责令当事人改正违法行为，罚款1.5万元。
温州正航传媒有限公司
销售假冒adidas童鞋
当事人2022年2月28日以明显低于市场价的价格购进假冒耐克商标的童鞋138双，假冒adidas商标的童鞋145双，并通过其开设于网络平台上的直播号进行销售，至2022年8月11日被市场监管部门查获时，总共获利2808元。
当事人的上述行为违反《商标法》第五十七条规定，温州市鹿城区市场监管局依法责令当事人立即停止侵权行为，没收、销毁涉案的侵权童鞋123双，没收违法所得2808元，罚款1.5万元。
浙江欣觎生物科技有限公司
广告使用“国家级”等用语
2021年5月份，当事人在网店直播间直播推销鱼子精华生物纤维眼膜和多肽冻干粉＋玻尿酸溶酶液套盒。在产品详情中描述为“两大国家级专业研发机构”的字样。截至案发时，当事人确认发布上述广告费1500元，上述“多肽冻干粉＋玻尿酸溶酶液套盒”成功交易7606个订单。
当事人的上述行为违反了《广告法》第九条第三项规定，温州市龙湾区市场监管局依法责令当事人停止发布广告，罚款2万元。
乐清市石枫堂铁皮石斛有限公司
发布违法商业广告
当事人在2022年6月的直播活动中对其销售的“铁皮石斛花”商品进行广告宣传，含有“如果你经常口干口苦口臭……可以喝我们这个铁皮石斛花茶，经常情绪低落、提不起劲……推荐大家喝这个铁皮石斛花茶……胸口有口气经常吐不出来的，都可以喝这个石斛花茶……看到一点点光或者见到一点点风眼睛就爱流泪的，把我们家这个花茶喝起来……它对消化特别好而且特别养胃”等内容。直播活动总支出费用共2430元，违法所得867.54元。
当事人的上述行为违反了《广告法》第四条规定，乐清市市场监管局依法责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，没收违法所得867.54元，罚款9720元。
温州市冠豪眼镜有限公司
虚假宣传老花眼镜
“保护身体健康”“缓解度数加深”
当事人于2022年5月7日，聘请主播在该公司直播平台账号直播以99元/副销售规格型号为TR145-6，商品名为“冠豪羽翼系列防蓝光老花镜”的老花眼镜，在销售过程中主播为了提高产品销量宣称其销售的老花眼镜具有“保护您的视力健康”“缓解视觉疲劳”“百分百防蓝光”“保护身体健康”“保护视力健康”“预防度数加深”“缓解度数加深”等功能，实际上当事人所宣传销售的老花眼镜为一般眼镜并无上述功能。
主播在上述直播中宣称“别人家工厂老花镜全部做低质的卖得便宜”，并无实质凭证。当事人在上述直播中的销售额为2712元，广告发布费用为2139.84元。
当事人的上述行为违反了《广告法》第二十八条第一款、第二款第二项和第十三条规定，文成县市场监管局依法责令当事人停止发布违法广告，罚款18500元。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
记者/郑铁峰
编辑/裴莹
监制/何永鹏 任震宇
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