“卖产品”还是“卖噱头”？商家请思量

最近，一款自称“美腿神器”的“摇摇鞋”在社交平台上被广泛推荐。

之所以被“广泛推荐”，是因为这种鞋子看起来像一条船，两头薄中间厚，商家称踩在上面身体前后摆动，就可以起到“瘦腿”的效果。果真如此吗？

在某购物平台，“摇摇鞋”销量较高的一家店月销显示2000+。有消费者表示，穿上这种鞋子后，小腿有拉伸的感觉，还挺累的。也有反馈说，因为没控制好力度，从而扭伤、摔倒。

对此，一些医学专家表示，脚有横弓和纵弓，用来保持人体的稳定。由于鞋子底部是弧形，穿上“摇摇鞋”，人们在前后摆动的过程中，稍有不慎就有摔倒的风险，时间长了有可能造成踝关节、膝关节甚至髋关节软骨的磨损。

如此看来，“摇摇鞋”所谓的“减肥”“瘦腿”，都是存在极大安全风险的噱头。

近年来，随着互联网的发展，一个叫网红的群体应运而生。加之短视频的兴起，不少所谓的网红产品走入人们的视野。这个世界不是你影响了别人，就是别人影响了你。“风潮”之下，不少消费者总是忍不住对一些即便很不靠谱的网红商品“跟风剁手”，个中滋味，只有使用之后“冷暖自知”。

譬如，不良商贩将成本只有8元的网红减肥咖啡，以298元的高价大规模出售，并且在减肥咖啡中掺入国家禁止添加的西布曲明；日本网红饱腹糖，宣称吃一口能“满腹30倍”，结果有人服用后身体每况愈下，甚至晕厥被送进了医院；一瓶425克的美国夏威夷黑盐售价为169元，与普通袋装食用盐相比要贵了50多倍……这样的例子还有很多。

这些网红商品从“走红”到“被弃”，暴露了商家不负责任赚快钱的思维方式，以及消费者的不成熟。在网红经济兴起的背景下，一些品牌把大量精力放在刷存在感、吸引流量、扩大影响上，却唯独不把消费者的健康、安全放在首位。当前不少所谓网红产品，往往在宣传营销上投入高额费用，通过精美包装、概念炒作、标新立异、联名造势等手段制造营销噱头，千方百计地让消费者花高价买单，然而其品质却与价格相去甚远。

做生意终究要“用产品说话”，只有质量有保障、物美价廉的产品，才能在市场上真正站住脚跟。如果产品质量得不到保障，即使靠网红和明星能够让产品“一夜走红”，也非长久之计，最终难免落得“昙花一现”的下场。作为消费者，理性消费任何时候都不过时，一旦买到华而不实的东西，交“智商税”还算轻的，万一对身体造成损害就得不偿失了。

脱离质量保障、仅靠宣传得到的热度，或许能让产品短时间“火”起来，但也极有可能让产品和商家信誉很快“灰飞烟灭”。正所谓“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。

作者 | 辰彤

编辑 | 黄星蓉

监制 | 周山