网站编辑 如今你还留意过大数据“杀熟”吗
近日
北京市消费者协会
发布调查报告显示
超七成受访者认为
仍然存在大数据“杀熟”现象
部分平台存在新、老用户
同时购买同一商品不同价现象
本次互联网消费大数据“杀熟”问题调查主要包括问卷调查和体验调查两部分。
体验调查对淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、携程旅行、去哪儿旅行、同程旅行、飞猪旅行、美团（旅游）、美团单车、哈啰、滴滴青桔、盒马、叮咚买菜、多点、美团外卖、饿了么等18个消费者常用的网络平台进行了消费体验。
调查结果显示，超七成受访者认为仍然存在大数据“杀熟”现象，超六成受访者表示有过被大数据“杀熟”的经历。受访者认为大数据“杀熟”问题主要集中在网络购物、在线旅游、网络外卖等消费领域。
▲受访者认为大数据“杀熟”现象的存在情况
调查结果显示：
61.21%的受访者认为，大数据“杀熟”主要体现为不同用户享有不同的打折或优惠；
45.76%的受访者认为，主要体现为多次浏览后价格自动上涨；
36.92%的受访者认为，主要体现为同一时间不同用户价格不同；
26.69%的受访者认为，主要体现为只提供符合用户特点的商品或服务。
此外，针对消费者同时在一个平台消费，有人有消费券而有人却没有的现象，83.95%的受访者认为发放打折券或优惠券的结果不公平，76.07%的受访者认为发放打折券或优惠券规则不透明。
由此，大多数受访者认为大数据“杀熟”主要体现为不同用户享有不同的打折或优惠，目前发放打折或优惠券的结果不公平、规则不透明，均与大数据“杀熟”有关。
调查结果显示，86.12%的受访者认为大数据“杀熟”会损害消费者的合法权益。而遭遇大数据“杀熟”问题后，有近半（47.68%）受访者选择自认倒霉，只有个别（4.95%）受访者选择通过司法途径维权。
▲受访者认为大数据“杀熟”可能造成的后果
这说明大部分受访者能够认识到大数据“杀熟”行为侵犯了消费者合法权益，但由于举证难、维权成本高等原因，选择依法维权的人并不多。
▲受访者处理大数据“杀熟”问题的方式
对此，超八成受访者认为应该健全法律法规，对大数据“杀熟”问题进行具体规定；超六成受访者认为应该加大处罚力度，提高企业违法成本；超五成受访者认为应该加强监管，通过先进技术手段创新监管方式方法；还有超三成受访者认为应该加强社会监督和企业自律。
▲受访者认为大数据“杀熟”规范治理难的原因
体验调查发现，部分平台存在新、老用户同时购买同一商品不同价现象。
本次体验调查在18个平台完成的63个消费体验样本中，有27个样本新、老用户价格不一致。
价格不一致主要体现为新、老用户享受打折优惠额度不同，或者享受打折优惠种类不同，导致最终实际成交价格不同。
有的价格不一致样本，存在打折优惠促销规则不透明现象，涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权。
同时，本次体验调查的18个平台中，关闭个性化推荐选项之后，只有3个平台推荐的内容完全一致，有7个平台推荐的内容仍然存在差异，也有7个平台推荐的内容仍然存在个别差异或排序不同。此外，还有个别平台未设置个性化推荐板块。
针对此次调查情况，北京市消协建议，健全落实有关法律法规，加大个人信息保护力度。
消费者应不断提升自我保护意识和依法维权能力。消费者要多学习有关法律法规，增强个人信息保护意识，养成仔细阅读用户注册协议和隐私保护协议条款的习惯，尽量减少在互联网上留下个人信息痕迹。
记者/万晓东
编辑/裴莹
监制/何永鹏 任震宇
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